리브랜딩은 단순히 로고나 컬러를 바꾸는 일이 아니다. 기업이 지향하는 가치와 존재 이유를 다시 세우고, 앞으로의 방향을 명확히 하는 과정이다. 2023년 8월, 창신은 All Staff Meeting에서 새롭게 정립한 CSG 가치체계와 Visual Identity를 공개하며 리브랜딩을 선포했다. 이는 단순한 선언에 그치지 않는다. 우리는 이를 행동으로 옮기며, 변화의 방향을 실제 성과로 증명하고 있다. 그리고 이 변화의 흐름은 2025년 9월, SHC(서흥)으로 이어졌다. 새로운 이름과 정체성을 선포한 SHC의 리브랜딩은 급변하는 경영 환경 속에서 회사가 나아갈 방향을 선명히 하는 전환점이 될 것이다.

창신은 빠르게 변화하는 비즈니스 환경 속에서 차세대 시스템 도입과 AI·생산기술 역량 강화를 통해 이전에 없던 신발 제조 회사로 거듭나고 있다. 이 과정에서 수많은 의사결정의 순간마다 일관된 방향으로 나아가기 위한 우리만의 기준이 필요한데, 그 기준이 바로 가치체계이다. 이는 업무 결정부터 전략적 선택까지, 우리가 어떤 판단을 내릴지에 대한 기준점이 된다.

창신의 존재 이유는 7만 명이 넘는 직원들과 고객사에 영감을 주고 새로운 도전을 통해 가능성을 키워가는 데 있다. 업의 본질은 단순 신발 제조를 넘어 새로운 가치를 만들기 위해 제조와 관련된 모든 제조 경험을 디자인하는 기업, Manufacturing eXperience Designer이다.

우리는 고객사에 제품 그 자체만을 제공하는 것에 만족하지 않는다. 끊임없는 도전과 혁신으로 제조 경험을 새로 설계하여 Progress ware, 제품과 제품이 창출할 수 있는 모든 밸류를 함께 제공하여 고객이 앞으로 나아갈 수 있도록 하는 것이 우리의 미션이자 지향점이다.

SHC(서흥)의 리브랜딩은 기업의 본질과 핵심가치를 다시 정의하고, SHC만의 고유한 속성으로 차별화된 이미지를 구축하기 위해 기획되었다. 이는 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 고객과 파트너, 구성원 모두에게 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위한 전략적 선택이었다.

SHC 임직원들은 이번 리브랜딩이 단순한 외형 변화가 아닌, 모두가 자긍심을 느끼고 스스로 변화의 주체가 되는 능동적이고 활기찬 조직으로 거듭나기 위한 새로운 출발점으로 삼았다.

SHC는 단순한 제조 공급사를 넘어, 다양한 이해 관계자와 산업을 유기적으로 연결하며, 새로운 가능성을 창출하는 기업으로, 기술과 사람, 경험과 기회를 통합하여 가치를 시작하고(Start Here), 더 높은 방향으로 도약하며(Shift Higher), 미래를 향한 연결을 주도(Connect Ahead) 하고자 한다. 이는 단순한 물리적 연결을 초월하여, 사람과 기술, 경험과 기회를 통합해 더 큰 가치를 만들어가는 SHC의 철학을 담고있다. 직원 간, 부서 간, 파트너와의 협업을 통해 경계를 허물고, 끊임없는 변화와 도전으로 SHC만의 역동성을 만들어갈 예정이다.

지난 9월 30일, SHC는 새로운 브랜드 가치와 시각체계를 전사에 공개하며 ‘Total Solution Provider’로의 정체성을 분명히 했다. 이것은 단순한 네이밍 변경이 아닌, 글로벌 시장에서의 신뢰를 공고히 하고 내부 구성원 모두가 자긍심을 느낄 수 있는 새로운 출발을 의미한다.

SHC의 새로운 로고는 앞으로 나아갈 성장과 연결의 의미를 담고 있다. 또한, SHC를 대표하는 컬러는 ‘Radical Violet’으로 무한한 가능성을 상징하는 창신의 Infinite Blue에 진보와 혁신을 향한 SHC의 강한 의지와 에너지를 더해 탄생했다. 아무도 하지 않은 새로운 도전과 연결을 통해, 끊임없이 변화하고 진화하는 SHC의 모습을 시각적으로 표현했다.